فروشگاه Decathlon در Evere به طور موقت نام خود را به Nolhtaced (تلفظ Noltakket) تغییر داده است، املای معکوس نام اصلی، به عنوان وسیله ای برای تبلیغ برنامه های اجاره و بازگشت خود.
بر اساس بیانیه مطبوعاتی این شرکت، Decathlon اکنون برای تشویق استفاده مجدد و افزایش قدرت خرید تجهیزات ورزشی را بازخرید می کند.
Arnaud De Coster، مدیر برنامه دست دوم برای Decathlon بلژیک گفت: “Decathlon 25 سال پیش در بلژیک با هدف دسترسی به ورزش برای هر چه بیشتر بلژیکی ها آغاز شد – این ماموریت همچنان باقی است، اما زمان در حال تغییر است.”
ما همچنین میخواهیم مطمئن شویم که همه میتوانند به شیوهای آگاهانه از نظر محیطی ورزش کنند. بنابراین برای رشد پایدار، ما کاملاً متعهد به خدمات بازخرید، پیشنهاد دست دوم، اجاره و تعمیرات خود هستیم.»
دی کوستر با این استدلال که این حرکت چیزی فراتر از یک ترفند تبلیغاتی ساده بود، تاکید کرد که هدف اصلی این است که «سرویس بازپرداخت خود را به گستردهترین مخاطبان ممکن بشناسانیم و در نتیجه تا حد امکان از اقلام مجدد استفاده کنیم و آستانه خرید دست دوم را کاهش دهیم. و قدرت خرید را افزایش دهد».
برخی از فروشگاههای Decathlon به مشتریان این امکان را میدهند که تجهیزات ورزشی قدیمی یا استفاده نشده خود را بفروشند، و سپس آنها را به صورت دست دوم تحت ضمانت تعمیر و مجدداً میفروشند.
Decathlon توضیح داد که هدف استفاده مجدد تا حد امکان از تجهیزات و در نتیجه کاهش تأثیر بر محیط زیست و جلوگیری از ضایعات است.
یک هدف ثانویه این است که به مشتریانی که ثروت کمتری دارند، توانایی خرید تجهیزات ورزشی با قیمت کمتر را بدهند.
در نظرسنجی اخیر که توسط Decathlon روی بیش از 1000 بلژیکی انجام شد، 30٪ گفتند که خرید لباس و تجهیزات ورزشی جدید را به دلیل افزایش هزینه زندگی به تعویق می اندازند و 20٪ گفتند که تجهیزات دست دوم می خرند.
Joeri Moons، مدیر پایداری Decathlon بلژیک گفت: «ما نه تنها یک مدل کسبوکار جدید را در فروش دست دوم میبینیم، بلکه مهمتر از همه نیاز به انجام بهتر کارها را میبینیم.
الگوی مصرف کلاسیک ما باید تغییر کند: محصولات جدید کمتری بخرید و مواد قدیمی بیشتری را بفروشید، تعمیر کنید یا اجاره کنید. مصرف کنندگان نیز شروع به نگاه متفاوت به چیزها نسبت به قبل کرده اند. این کمتر در مورد مالکیت و بیشتر در مورد استفاده است.
ایده این است که به یک اقتصاد دایرهایتر روی بیاوریم که به موجب آن مواد موجود تا حد امکان به عنوان جایگزینی برای تولید مواد جدید مورد استفاده مجدد و بازیافت قرار میگیرند.
ما میخواهیم تا حد امکان استفاده مجدد از محصول را تشویق کنیم و در کل چرخه عمر محصولاتمان مسئول باقی بمانیم. این همچنین به معنای طراحی محصولات ما برای ماندگاری است.
Decathlon در حال حاضر 26000 مورد را طی مرحله آزمایشی امسال خریداری کرده است، اما میخواهد ابتکار عمل را با قرار دادن آن به مدت یک ماه در کانون توجه قرار دهد و پس از آن، نام آن به حالت معمول بازگردد.